2015年上半年，凈水設備銷售在線上繼續(xù)“井噴”式增長，零售量近250萬臺，同比增長68%；零售額達到27億元，同比增長72%。

　　凈水設備的熱銷主要源于國內(nèi)水質(zhì)問題沒有得到根本解決，消費者需求高漲。不過與歐美、日、韓戶均擁有凈水設備比率達到80%以上的情況相比，中國凈水設備的普及才剛開始，未來還有極大的增長空間。中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買凈水設備時，首要考慮的因素是品牌和性價比，功能、售后服務和態(tài)度對于消費者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對線上市場推廣的重視，加之線上銷售具有得天獨厚的價格優(yōu)勢，線上市場未來幾年仍將保持很高的增長率。

　　2015年上半年按不同設備分凈水器零售額占比情況

　　凈水機和純水機是凈水設備線上市場中最受消費者歡迎的兩類產(chǎn)品，市場占比位列前兩位，占據(jù)了70%的市場份額。其中，凈水機市場份額領(lǐng)先，但優(yōu)勢并不明顯。從零售量同比增幅來看，純水機的成長性更好，上半年零售量同比增幅近90%，逐漸縮小了同凈水機市場份額上的差距。而作為凈水設備一項重要的利潤來源，濾芯配件的零售量也隨著凈水設備的熱賣而走俏，上半年銷售的同比增幅高達90%。

　　按照凈水技術(shù)劃分，反滲透凈水設備目前仍是線上市場最受歡迎的產(chǎn)品，零售額占比達48.19%，接近市場的“半壁江山”，其88.55%的同比增幅也是各類產(chǎn)品中最高的。活性炭和超濾膜產(chǎn)品分別以27.40%和20.54%的零售額瓜分了剩余的市場。從技術(shù)上看，超濾和反滲透各有優(yōu)勢，目前主流廠商采取的產(chǎn)品布局是兩者兼顧，未來一段時間，采用上述兩種技術(shù)的凈水設備將是市場上的主流。其他類技術(shù)產(chǎn)品的零售額占比出現(xiàn)大幅下降，市場份額也僅維持在個位數(shù)。

　　在價格方面，線上凈水設備的價格大多在千元以上，2015年上半年線上凈水設備的整體價格與2014年持平。不同類產(chǎn)品的價格則漲跌不一，其中直飲機均價同比飆升了近30%，是各類產(chǎn)品中漲幅最大的。線上高端產(chǎn)品的銷售延續(xù)了2014年的走勢，零售量和零售額同比都持續(xù)快速增長，2000元~2500元產(chǎn)品的零售量和零售額增幅都超過了60%，2500元~3000元產(chǎn)品的零售量和零售額增速甚至均超過了300%。這兩個價位段產(chǎn)品的零售額占比接近整體市場的一半。從2014年開始，以前少人問津的12000元以上產(chǎn)品也開始慢慢走俏，2015年上半年該價格段的凈水設備，零售量和零售額的增幅都超過了100%。這從一個側(cè)面說明，凈水設備雖然仍屬于新興市場，但消費者的認可度以及對價格的接受程度都比較高。

　　我國凈水設備行業(yè)正在進入快速發(fā)展的黃金時期，未來將造就一個數(shù)千億元級的市場。但是該行業(yè)品牌集中度比較分散，缺乏真正的龍頭企業(yè)，一些非專業(yè)企業(yè)如小米等也開始跨界進入該領(lǐng)域。從目前凈水設備的品牌格局來看，國內(nèi)企業(yè)處于較強勢的地位，線上零售量排名前十的企業(yè)中國內(nèi)企業(yè)就有6家。

作者：佚名　來源：節(jié)能環(huán)保網(wǎng)